استراحة المياه مع السماح بعرض الإعلانات: انتصار آخر لفيفا في مجال رفاهية اللاعبين وتزويد الأرباح

في آخر مرة استضافت فيها الولايات المتحدة كأس العالم، أصبحت استراحات شرب المياه، أو غيابها، موضوع جدل شديد في أجواء حارة. فقد انزعج جاك تشارلتون من اضطرار لاعبيه للوقوف على خط التماس وهم يستمعون إلى أصوات تشقق بشرة تومي كوين وستيف ستونتون وعدد من اللاعبين الإيرلنديين الآخرين تحت حرارة بلغت 40 درجة مئوية، فدخل في صراع مع الفيفا بسبب رفضها السماح باستراحات رسمية خلال المباراة ليتمكن لاعبوه العطشى من الإرتواء وشرب السوائل.

القواعد التي صدرت آنذاك من الجهات العليا كانت تنص على أن اللاعبين القريبين من مقاعد البدلاء يمكنهم التوجه إلى خط التماس لشرب المياه بينما يستمر اللعب. لكن بما أن الزجاجات لم تكن مسموحة داخل الملعب، كان على اللاعبين البعيدين محاولة التقاط أكياس بلاستيكية خفيفة من الماء تُرمى من خط التماس، أما من كان خارج مدى الرمي فكان عليه ببساطة المخاطرة بالإصابة بضربة شمس من أجل مصلحة البطولة.

بعد ثلاثة عقود، تغيّر عالم كرة القدم وعالم الشركات بشكل كبير. ومع مرور الوقت وتأثر اللعبة بما يوصف بـ”المتشددين في قضايا الوعي” الذين يهتمون بأمور مثل صحة اللاعبين وسلامتهم، قررت الفيفا بالفعل إدخال استراحات مياه إلزامية خلال كل مباراة في كأس العالم هذا الصيف.

وخلافاً للبطولات السابقة، حيث كانت استراحات التبريد تُمنح فقط عندما تتجاوز درجات الحرارة مستوى معيناً، فإن سياسة عام 2026 توحّد الاستراحات في جميع المباريات الـ104 بغض النظر عن حالة الطقس. ورغم أن هذا القرار الذي اتخذته الفيفا في ديسمبر الماضي قُدم على أنه يهدف حصراً إلى رفاهية اللاعبين، لاحظ بعض المشككين أن هذه الاستراحات التي تستغرق ثلاث دقائق ستجعل كرة القدم تبدو وكأنها لعبة مقسمة إلى أربعة أشواط. وبالصدفة أيضاً، ستوفر للفيفا 208 فرص إعلانية إضافية مضمونة لزيادة عائداتها.

ولم يكن مفاجئاً أن يعلن رئيس الفيفا جياني إنفانتينو أنه منح القنوات الناقلة الإذن بعرض الإعلانات خلال استراحات شرب المياه في مباريات كأس العالم، بشرط الالتزام ببعض الشروط التي تصب إلى حد كبير في مصلحة الاتحاد الدولي ولا أحد غيره.

وهكذا سيكون بإمكان القنوات استخدام شاشة مقسومة، حيث يُسمح لها بعرض إعلانات تخص “الشركاء الرسميين” للفيفا فقط، أو استخدام انتقال كامل للبث يسمح بعرض إعلانات لأي منتج. ويجب ألا تبدأ هذه الإعلانات خلال 20 ثانية من إعلان الحكم بداية الاستراحة، وأن تنتهي قبل 30 ثانية على الأقل من استئناف اللعب.